Il Logo trae ispirazione dalla norma linguistica che prevede l’uso dell'apostrofo, segno paragrafematico che concorre alla corretta grafia del linguaggio scritto. Un apostrofo integra la forma essenziale di un quadrato figura dalla geometria stabile e rigorosa, per suggerire l'espressione di un'assimilazione sintetica.
Nel linguaggio, l'elisione favorisce la lettura e la comprensione delle parole e dei significati, — così come vorremmo fosse compreso, per assimilazione, il messaggio nella comunicazione —. Dalla linea al contempo stabile e dinamica, dalla finezza grafica essenziale, emerge infine l'elaborazione del cubo, un'evoluzione tridimensionale culminata in un oggetto dal design di estrema purezza.
